Một câu chuyện cà phê bắt đầu từ núi lửa

Tesla Coffee không bắt đầu từ một ý tưởng marketing, mà từ một vùng đất có thật: dãy núi lửa Nâm Kar tại huyện Krông Nô, tỉnh Đắk Nông — một phần của Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông, nơi lớp đất bazan hình thành từ 1,8 đến 5,3 triệu năm trước vẫn đang nuôi dưỡng những gốc cà phê Robusta bản địa.

Từ cảm hứng địa chất ấy, đội ngũ sáng lập đặt ra một câu hỏi táo bạo: nếu bề mặt Sao Hỏa cũng được tạo nên từ đá bazan núi lửa — cùng một chất khoáng với đất Nâm Kar — thì phải chăng cà phê Việt Nam cũng xứng đáng có một hành trình vươn ra ngoài biên giới quen thuộc?

Đó là khởi nguồn của khẩu hiệu "Fly Us To The Mars" — không chỉ là một phép ẩn dụ thương hiệu, mà là một lời cam kết dài hạn: đưa cà phê Việt Nam, bắt đầu từ Nâm Kar, đến với những thị trường và không gian tiêu dùng hiện đại nhất.